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(2025年(nián)6月6日,上海)MUJI無印良品(下称(xiàchēng)MUJI)开启“無印·有声”主题活动(huódòng),庆祝品牌进入中国(zhōngguó)大陆20周年。20年间,MUJI用独特(dútè)的品牌哲学营造让人感觉良好的生活与社会。MUJI从上海南京西路首店开业到(dào)如今共开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的(de)让人感觉良好的生活

MUJI中国(zhōngguó)总经理兼董事长堀口健太表示:“在(zài)中国大陆市场深耕20年,MUJI见证了中国经济的腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者(xiāofèizhě)注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振(gòngzhèn)。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱(xǐài),期待与消费者、合作伙伴(hézuòhuǒbàn)携手迎接下一个20年。”

坚持初心(xīn),MUJI将“自然的力量”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国(zhōngguó)大陆。20年间,MUJI将(jiāng)对“不逊色于奢华的简约”理念的坚持体现在商品、店铺、品牌,和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本(jīběn)原则:原材料的选择、工序的改善(gǎishàn)、包装的简化,将“自然的力量”融入人们的生活日常(rìcháng)。MUJI用超越品牌范畴(fànchóu)的视角,思考和诠释“人、自然与物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起(qǐ)完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势达到高度契合(qìhé)。

MUJI坚信(jiānxìn)并善用“自然的力量”

超过8000多个商品,414家门店(méndiàn),20载光阴,面对(duì)不断变化的(de)时代叙事,MUJI坚持对自然(zìrán)的敬畏与尊重,为消费者提供(tígōng)符合当下消费价值观的生活(shēnghuó)提案,用(yòng)自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可持续生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化战略(zhànlüè),MUJI深耕中国市场收获共赢

20年(nián)间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕的(de)中国故事。自(zì)2019年开启并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场专门配备“本地商品开发(kāifā)团队”,开发、生产取材于(qǔcáiyú)中国、满足消费者(xiāofèizhě)需求的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化(wénhuà),助力在(zài)地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国(zhōngguó)现地开发的凉柔床品系列

MUJI中国现地开发的OBP再生素材手编包(biānbāo)

MUJI以品牌一直以来低调(dīdiào)温和的方式融入中国消费者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与中国经济建设,积极推动消费升级与产业升级,并将(jiāng)ESG从理念落实到行动、投身社会(shèhuì)公益等践行企业社会责任。在产业链(chǎnyèliàn)闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享(gòngxiǎng)更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了(le)产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国市场是(shì)MUJI最(zuì)重要的海外市场。在这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长(dǒngshìzhǎng)堀口(kūkǒu)健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更(gèng)有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国(zhōngguó)20年声声相伴

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富的(de)市场活动,邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题(zhǔtí)活动已(yǐ)正式开启,MUJI发布(fābù)品牌视频与(yǔ)系列海报;再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款在中国(zhōngguó)市场持续畅销的经典商品;延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被记录成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季”活动将于(yú)7月开展,提供限定(xiàndìng)礼赠与特别优惠双重回馈。此外,“人海回声(huíshēng)”主题展也将于6月下旬开幕,并依次在上海、深圳及北京进行巡展(xúnzhǎn);MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声(yǒushēng)”20周年主题活动海报

MUJI深耕中国20年经历了经济的高速发展与生活(shēnghuó)方式的多元碰撞。在(zài)这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和受人们(rénmen)喜爱的生活方式在每个习以为常(xíyǐwéicháng)的瞬间(shùnjiān)传出回响(huíxiǎng),关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望(měihǎoyuànwàng),更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国20年品牌(pǐnpái)大事记】

· 株式会社良品计画在中国上海(shànghǎi)设立全资子公司——无印良品(wúyìnliángpǐn)(上海)商业有限公司。

· 中国大陆首家店铺南京西路店在上海(shànghǎi)开业,总(zǒng)商品种类1570种。

· 中国(zhōngguó)大陆第二家店铺——北京西单大悦城店开业,总(zǒng)商品种类2400种。

· 沈阳(shěnyáng)大悦城旗舰店开业,首次入驻东北地区(dōngběidìqū)。

· 中国大陆(dàlù)店铺数达到10家。

· 中国第一届“無印良品的理由”展示会在(zài)杭州万象(wànxiàng)城举行。举办的同名(tóngmíng)演讲会,由深泽直人、金井政明主讲。

· 中国大陆店铺数突破50家,首次入驻昆明、常州、石家庄(shíjiāzhuāng)、合肥、郑州、南宁、长沙、泉州、西安(xīān)、佛山等城市(chéngshì)。

· 官方网络商城正式(zhèngshì)运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界(shìjiè)第四届,中国首次承办)开启,约4824件作品(zuòpǐn)参赛,创历届(lìjiè)最高。

· 开设新店38家,中国大陆店铺数(shù)达到(dádào)100家。

· 成都太古里旗舰店开业,总面积约3016平方米,为地下(dìxià)1层地上3层的多楼层(lóucéng)店铺,属中国首家世界(shìjiè)旗舰店。

· 天猫无印良品(wúyìnliángpǐn)MUJI官方旗舰店正式(zhèngshì)运营。

· 于上海南岸(nánàn)艺术中心举办Found MUJI CHINA展示会(zhǎnshìhuì),开展(kāizhǎn)当天,举办深泽直人特别演讲会。

· 上海淮海755旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次(shǒucì)引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款(zhèkuǎn)APP,消费者可以(kěyǐ)累计积分,感受到全新的购物体验。

· 中国大陆店铺数(shù)突破200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海淮海755旗舰店正式引入,把源自身体、心灵、地域之(zhī)相互间(xiānghùjiān)纽带的各种生活智慧,以(yǐ)菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后(xiānhòu)在深圳和(hé)北京开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为全球首家(shǒujiā)。

· 中国本地(běndì)商品开发启动,从日常床品开始,MUJI迈出(màichū)本地商品开发的第一步。

· 为(wèi)深圳机场远机位候机区打造首家机场复合(fùhé)空间,为旅客提供餐饮(2020年(nián)导入)、休憩、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八洞村山泉水系列,助力乡村(xiāngcūn)振兴(zhènxīng)。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)300家。

· 推出中国现地开发的凉柔(liángróu)系列。

· 首家农场概念店,上海前滩(qiántān)太古里(lǐ)旗舰店开业。

· 首家可持续(chíxù)概念店(diàn),上海静安嘉里店开业。

· 首次(shǒucì)亮相中国国际进口博览会。

· 国内面积最大的旗舰店(qíjiàndiàn),北京(běijīng)朝阳大悦城店开业。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)400家。

· 携手首位“MUJI Friend”金城武,发布(fābù)2025春夏汉麻系列服装(fúzhuāng)。

MUJI無印良品所有的(de)活动以顾客为中心,真诚营造良感(liánggǎn)生活,通过经营活动让所有伙伴幸福(xìngfú)。未来(wèilái),MUJI将继续秉持初心,不断探索创新,将更多符合中国消费者需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场。